모든 業업을
아우르는
본질
겉으로는 전혀 달라 보이는 업종일지라도
업의 껍질을 하나씩 걷어내다 보면
결국 비슷한 본질을 마주하게 됩니다.
그 본질을 하나로 정리하자면,
그것은 균형(balance) 입니다.
균형의
과정
부족함을 느끼고
더 많이 배우고, 더 많이 채웁니다. (More)
충분히 쌓였을 때
불필요한 것들을 덜어 냅니다. (Less)
마침내,
부족하지도, 넘치지도 않은
자신만의 균형을 찾아냅니다. (Balance)
우리의 작업 방식 역시
이 흐름 위에 놓여 있습니다.
지속 가능한
브랜드
오랫동안 사랑받는 브랜드들을 떠올려 보세요.
그들은 모두 자신만의 적절한 균형점을 가지고 있습니다.
우리는 각 브랜드에 맞게 유연하게 접근하면서도,
어떤 업에도 변치않는 하나의 원칙,
'균형'을 중심에 두고 작업합니다.
그 균형이 브랜드를 오래 가게 만든다고 믿습니다.
브랜딩
디자인의
본질
우리는 브랜딩 디자인의 본질을
보여주기 위한 디자인이 아닌,
사용자에게 납득되고 유효한 결과물을
만드는 일이라 생각합니다.
멋있기 이전에 쓸 수 있어야 하고,
설명하기 이전에 자연스럽게 이해되어야 하며,
결국 브랜드의 운영에 도움이 되어야 합니다.
마구를
만들었던
에르메스
에르메스의 시작은 마구를 만드는 일이었습니다.
마구는 말과 사람, 전혀 다른 두 존재를
동시에 만족시켜야 하는 도구입니다.
말은 예민해 조금의 불편함도 거부하고,
사람은 사용성과 안정성을 요구합니다.
서로 다른 구조와 감각을 함께 고려해야 했기에
에르메스의 마구는 자연스럽게 섬세해질 수밖에 없었습니다.
이 축적된 태도와 과정은 시간이 지나
에르메스만의 헤리티지가 되었습니다.
마구와
닮은
브랜딩
브랜딩 역시 마구와 닮아 있습니다.
브랜드를 운영하는 사람과,
그 브랜드를 사용하는 고객.
서로 다른 입장과 요구를 동시에 이해하고
양쪽 모두에게 무리가 없는 구조를 만드는 일.
우리는 브랜딩을
보여주기 위한 장식이 아니라,
운영과 사용을 함께 지탱하는 도구라고 생각합니다.